Keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálás (SEO) alapjai 2016-ban

- az eddigi 9 év gyakorlati SEO eredmények függvényében -


0. Vége a látványos, hamar látható, gyors SEO sikereknek

Ha valaki azt mondja 2016-ban, hogy pár hónap alatt beelőzi a konkurenciát, akkor valószínű, hogy nem mond igazat vagy nem “white hat” (azaz etikus SEO) szabályokat használ. Keresőoptimalizálás 2016 (SEO) ma már egy komplexitás egy része, melyben minden mindennel összefüggésben van, amolyan szimbiózis-szerűen: algoritmusok be- és kikerülésével, súlyozásainak változtatásával. Elmúltak már azok az idők, amikor gyors eredményeket lehetett hozni pusztán a kulcsszó-sűrűség optimális betartásával – ha túl sokszor volt egy-egy adott “töltelék” kulcsszó használva, mint pl. a “tehát”, “vagy”, “egy” stb., mint maguk a főbb kulcsszavak, akkor alul-optimalizáltságról beszéltünk, ha meg fordítva esett meg, akkor meg túloptimalizáltságról (keyword stuffing), melyet a Google egyébként amolyan csalásnak vett –, vagyis a köztes jó eredményt kellett optimális sűrűségi arányban tartani; nagyon leegyszerűsítve alapjaiban ez volt 4-5 éve a keresőoptimalizálás. Persze ez ma már csak egy több, mint 370 tényezőből álló algoritmus-halmaz egyetlen eleme, ráadásul napjainkra inkább negatív tényezővé vált (a kulcsszósűrűség), így több SEO-s ma már nem is használja a meta-kulcsszavakat. Manapság az online világban a hosszú távú eredményesség elérése érdekében a SEO stratégia kialakítása illetve SEO szaktanácsadó bevonása elengedhetetlenné vált - egy magát meghatározónak tartó és valló cég esetében...

1. Responsive Web Design azaz a mobilok/tabletek és smart tévék kijelzőire idomulásának fontossága

Reszponzív weboldalt készíteni már szinte 2014-ben is késő volt, a későn ébredők lemaradása azon konkurenciával szemben, aki ezt már megtette, napról napra nő. A Google is kiemelte, hogy nagyobb hangsúlyt helyeznek a mobiltelefonokkal - és egyéb eszközökkel - kompatibilis weboldalak kiemelésére. Sajnos túl sok vállalkozás jelenleg sem rendelkezik mobilon is hibamentesen böngészhető weboldallal. Ezt ma már nem lehet, és nem is szabad(na) tovább halogatni! Egyre több ember használja (és ennél csak többen fogják) mobiltelefonját és tabletjét az Interneten való kereséskor. A korreláció nagyfokú: a reszponzivitást nem használó weboldalakról a felhasználók igen gyorsan visszafordulnak (1,5 másodperc lenne az elfogadható). A Google ezeket a tényezőket is kiemelten ellenőrzi és 2015. április 21-étől hátrébb sorolta azokat a honlapokat, akik ezt nem oldották meg (persze a domain életkora plusz a nagy látogatottság felülír mindent). Ha kijelzőre optimalizált weboldalra váltást tervez, előtte mindenképpen konzultáljon SEO tanácsadóval és a vázterveket is fejlesztőkkel együtt beszéljék át (a mobil UX és lokális mobil keresések, geo-lokáció is lényeges lesz, mobil app, hang alapú keresés)...

2. Gyors oldal- és szerver betöltődés, ASO

Ezt egy asztali PC-n szinte észre sem vesszük, ahol a kábelnet sebessége ma már több, mint akár 240+ Mbps, de mi a helyzet egy ingyenes Wi-Fi-n kereső és átlagos processzorral rendelkező mobilról internetező személy esetén? Milyen gyors az oldala betöltődése? Ez a probléma főleg a weboldal szakszerű és a legmodernebb programozásával (HTML5 és CSS3) valamint képek és scriptek optimalizálásával kezelhető - és ne csak a nyitóoldalra fókuszáljunk! Ezen kívül a kiszolgáló szerver(eke)t is javasolt ma már a HDD-k helyett SSD-kre váltani + CDN + SSL + HTTP/2. Lényegbe vágó, hogy a weboldal egyáltalán ne használjon flash-t, vagy iOS-t használó készüléken nem megjeleníthető elemeket, bannereket, animációkat... 2016-ra Google új irányelvei már 1-0,5 másodperc alatti betöltődést várnak el, így jobb ma már egy applikáció lefejlesztése néha (App store optimalizáció - ASO, és Micro-moments).

3. Saját bloghálózat, releváns erős linkek, és a domain életkora

Az oldal folyamatosan közöljön friss tartalmat (azaz pingelt blogot: valós híreket), ami rendszeresen frissül, amiből tájékozódhatnak az ügyfelek. Mindez egyedi szöveggel bírjon, hiteles és a cégre releváns tartalommal legyen megírva. 2014-től a Google előre helyezi azokat az oldalakat, ahol folyamatos frissített tartalom is található a fix (úgymond statikus) oldalak mellett. Az elsőként a saját oldalon generált hírek releváns információi és a vendég-bloggerekkel való jó kapcsolat kiépítése (link juice), továbbra is lényegesek. A linképités ma már nem lényeges, a hibás link-ellenőrzés, negatív reputációjú link-visszautasítás sokkal fontosabb (későbbiekben talán 2020-felé a Knowledge-Based Trust lehet számottevő a bejövő linkeket kiváltva). A tartalommal rendelkező (aktív) domain kora még mindig komoly jelentőséggel bír, valamint a nagy látogatottságú weboldal is elég sok Google algoritmust felülír. A beszédes domain helyett/mellett a brand domain-név jelentőségteljesebbé vált, de a tartalommal aktív domain életkora mindmáig meghatározó. Interaktív tartalom a mindig online felhasználói igények szerint.

4. A friss tartalom-marketing továbbra is jelentős

A helyi és hang alapú keresés (4G miatt), ma már megkönnyíti a felhasználók igényeit, ezért Google Knowledge Graph folyamatosan erősödni fog. Relaváns azonnali választ várnak a felhasználók. A részletesebb felhasználói keresési igényekkel párhuzamosan a Google egyre szofisztikáltabban, okosabban és hatékonyabban keres a szöveges (friss) tartalmakban. Így íráshoz a hosszú, tartalmas, összefoglaló forma a javasolt, ez ma 1900-2200 szó közé tehető (SERPIQ) persze lehet rövidebb is, de akkor is minimum 750 szó az elvárt egy bloghír esetében is. Fókuszban a relevancia és előnyben részesülnek a “long tail” kulcsszavak (2-3-4-5 szó), hangalapú keresés miatt ez több is lehet 2017-re. QDF pont, Fresh Rank lényegesebb a PageRank helyett + newsjacking is különösen javasolt...

5. A közösségi médiából érkező linkek felértékelődése

A közösségi média 37%-os meghatározó tényező lett 2015 év végére az algoritmusokban, azaz szakszerű közösségi médiából bejövő linkekkel lehet a pozíciót (és bejövő linkek számát) növelni. Itt nem is csak a Facebookra célzok, hanem inkább a Twitter-re és a LinkedIn-re vagy a YouTube-ra, illetve a Google plus-ra. A Google ezeket felértékelte, továbbá az algoritmusba beleszámít továbbá a Pinterest, az Instagram, a Tumblr, a Vimeo, a Slideshare és a Klout is. Mindez csak szakszerűen kezelt közösségi média felületekkel és az ezekkel összefüggő fizetett hirdetésekkel (PPC), valamint a már fentebb taglalt megfelelően optimalizált weboldalak integrált stratégiájának keretein belül tud valóban sikeres lenni. Összességében azt kell mondjam, jó hírem van: alapvetően azoknak a cégeknek az 5%-a sem teszi meg a fentebb kifejtett lépéseket, akik tudatában is vannak hiányosságaiknak, így ha ezt nézzük, akkor a magyar online piacon még szinte bármelyik cégnek van létjogosultsága fejlődni, és kitörni a névtelenség homályából (amennyiben kellő számú és szakértővé tett emberi erőforrás is áll ezek kezelésére)...

+1. SEO algoritmusok kielemzése, relevancia esetén mihamarabbi alkalmazása

A valós idejű Panda-frissítések és a SEO analitikai szoftverek és a felhasználói igények folytonos változása alapvető, amolyan lean-stratégia része ma már. A több, mint 370+ SEO algoritmus halmazában minden mindennel összefügg: a kulcsszókutatás, a Google Adwords, a sebesség, a képek és scriptek megfelelő optimalizálásán át a felhasználói élményig; az ésszerű menüszerkezet és konverzió-optimalizálást szem előtt tartva kell a kereső igényeihez finomítani. A pingvin-panda-kolibri-frissítések figyelembevételével, csak releváns erős linkekkel, url-barát menüszerkezettel, gyors szerverrel, responsive web-szerkezettel, mikroformátumokkal és a schema.org szabályainak betartásával, a közösségi hálózatok szakszerű és rendszeres alkalmazásával, különféle analitikai mérésekkel és ezen eredmények rendszeres elemzésével lassan fel kell készülni a hangalapú keresésre, ahol több szavas, sőt komplex mondatos keresésekre kell adott releváns választ adni, illetve a mobil konverzió-optimalizálás és a Google Play és Apple Store SEO (ASO) is kezd felértékelődni. KPI, linkcsali, szerző és közreműködő rank, Open Graph, Knowledge Graph, mélyreható cikkek, WMT elengedhetetlen, CSS3 Sprite, stb. – ezek mind azon dolgok, melyeket persze nem részletezek, de érzékeltetésnek jók arra, hogy végre a megrendelő belássa; ez egy komplex (és folytonosan frissülő/változásokat figyelő) szaktudást igényel, melynek komoly szakértői - kevesen bár, de - vannak az országban (sajnálatos módon egyre több a kontár is). Forduljon hozzám és csapatomhoz bizalommal!
Üdvözlettel: Száraz Krisztián (SEO tanácsadó)

Weboldal SEO szaktudásunk (CMS)

CMSimple

Concrete5

DotNetNuke

Drupal

e107

ExpressionEngine

GetSimple

Joomla

Movable Type

PhP (egyedi)

TYPO3

WordPress

Webshop SEO szaktudásunk (CMS)

Amazon webstore

Drupal

Joomla

Magento

OpenCart

osCommerce

PhP (egyedi)

Prestashop

VirtueMart

Volusion

WooCommerce

Zen Cart

Kollégáink

Szabadúszó munkatársaim, alvállalkozóim, csakis elhivatott, határidőt betartó, pontos és precíz munkákat végzünk. Csak így maradhatunk a piacon és nem engedhetjük meg magunknak, hogy ne minőségi, munkák kerüljenek ki kezeink közül. Némely munkafolyamathoz nap mint nap megújuló szupererő szükséges, néha szuperhősökké kell vállni, hogy a munkát határiődre, professzionálisan elvégezzük, ezek vagyunk mi, így álarcban:

Sz. Krisztián

SEO Expert

Keresőoptimalizálás (SEO), honlapkészítés (WordPress), online marketing- és brand tanácsadás, tipográfiai- és webergonómiai tanácsadás. Fogászati marketing.

K. Dániel

SEO junior

Kreatív vezető, ATL+BTL, szövegírás, cikkírás, sajtóanyagok/promóciós szövegek írása, honlapkészítés (WordPress), professzionális fotózás.

K. Orsolya

Projekt koordinátor

Projektek vezetése, kollégák összefogása

V. Krisztián

programozó

Php, WP egyedi programozás, fejlesztések

H. Ernő

Adwords, PPC expert

Google Adwords, Facebook PPC, Linkedin PPC

B. Barna

Grafikus

Webdesign, arculat tervezés, logókészítés, banner készítés, kiadványszerkesztés, névjegykártya, szórólap és prospektus készítés, videofilm vágás/feliratozás készítés.

K. Renáta

Szövegíró-Linképítő

Linképítés, Szövegírás, cikkírás, blogszöveg írás.

B. Szilvia

Közösségi oldal kezelő

Facebook, G+, LinkedIn, Twitter oldalak kezelése.

B. Elisabeta

szövegíró

szövegíró (magyar, angol, olasz nyelveken)